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2022年SNS新闻媒体导流变得愈发关键，责任编辑透过统计统计数字，对SNS新闻媒体的竞争优势、广告主、主调、适宜的金融行业进行阐释，为SNS新闻媒体的产业布局和优先选择提供更多一些参照。关键信息重点项目：

• 广告主：主要面向美国（因为调查报告的统计数字主要源于美国采用者）
• 主调：各网络平台的主调、文本类型和网络营销策略。
• 金融行业：各网络平台上整体表现最合适金融行业。

2021SNS新闻媒体网络平台名列

统计数字来源Statista，统计数字统计于2021年1月，

1. Facebook
2. Instagram
3. LinkedIn
4. YouTube
5. Twitter
6. TikTok
7. Snapchat

截至2021年1月，全球网络营销人员采用SNS新闻媒体网络平台的名列2021之后，经过一年激烈的竞逐，那个名列有了明显的变化，TikTok以裸眼可见的强悍势头迅速迎头赶上，上面来分析各自的竞争优势和特点，名列不分先后。

2022最适宜网络营销的SNS新闻媒体网络平台

Facebook

基本上没有悬念，Facebook因为其强悍的机能性是一个网络营销必选网络平台。

电视广告

Facebook的大自然网络流量覆盖面积为2.2%，较之之下，Instagram为9.4%，迫使你投电视广告。

海量数据采用者和定位能力强悍，Facebook的电视广告能覆盖36.7%的成年人口，是所有SNS新闻媒体网络平台中比例最低的，Twitter最低，为6.5%。

一个Facebook采用者平均值每月点选12次电视广告，展示量能提高国际品牌知名度，并改善你在其他地方性的电视广告整体表现。

在生产成本方面，Facebook的平均值陈学桦和每天切换生产成本为9.21%和18.68英镑，而谷歌搜索的陈学桦和每天切换生产成本为4.40%和56.11英镑。与Instagram较之，Facebook的每天点选生产成本和点选率是0.49英镑和3.06%，Instagram是1.09英镑和0.68%。

65岁以内采用者

65岁以内群体是Facebook电视广告覆盖面积增长最快的群体。2021年，那个群体增长了25%。对于65岁以内的年龄段，它是必选网络平台，能针对那个群体重点项目导入。

社区和关系建立

Facebook的大自然网络流量极差，但是门脸的作用依然很关键。许多采用者经常点选企业的Facebook网页来查看公告、商店关闭、销售和其他最新关键信息。虽然Facebook的算法限制高度关注文本在feed流的出现频率，但是也不要太担心回帖不能在feed流出现。你能发布回帖来引发讨论并与采用者互动，鼓励间接罗永浩等等。

Facebook整体表现最合适的金融行业

Facebook基本上适用于每个金融行业，但转化成统计数字最合适的金融行业是：医美和健身活动，工作和基础教育，劳工市场专业培训。

右图是各金融行业平均值陈学桦，能看见健身活动、基础教育、医疗、劳工市场专业培训等陈学桦非常高；而科技、零售、航空、服饰类转化成较高。

*销售额=网络流量x陈学桦，不同金融行业的网络流量和客单价不同，并不是说陈学桦低就不好做，统计数字仅供参照。举个例子，房地产和服装金融行业，陈学桦没办法间接较为。

Instagram

Instagram是听觉元素为主的网络平台，也是最适宜听觉网络营销的地方性。

电子商务

Instagram的电视广告生产成本比Facebook高，做过导入的都知道，Instagram电视广告贵，但不是说就无此Instagram上导入了。首先，买回意向来说，Instagram的采用者是最低的，有36%的采用者采用它来高度关注国际品牌（而Facebook只有19%）。

从上面那个表能看出，你应该重点项目运营赫卡泰奥斯SNS新闻媒体网络平台

Instagram也是采用者和国际品牌之间大自然接触率最低的网络平台，比Facebook高10倍，比Pinterest高54倍，比Twitter高84倍。透过网购电视广告，将产品发现和冲动买回折叠到采用者的有机行为中，使Instagram成为对采用者网购习惯最有影响力的SNS新闻媒体网络平台。

我们瞧瞧一统计数字：

• 81%的采用者说Instagram帮助他们研究或发现新产品或服务。
• 72%的采用者调查报告说，他们根据在Instagram上看见的东西做出了买回决定（较之之下，Facebook为23%）。
• 每个月有1.3亿采用者点选网购回帖。
• 50%的人在看见Stories中的产品或服务后，曾访问网站进行买回。

大自然互动

Instagram不仅有所有SNS新闻媒体网络平台中最低的有机覆盖面积（9.4%），也有最低的有机互动率，为1.16%，而Facebook为0.27%，Twitter为0.07%。

KOL 网络营销

许多KOL把Instagram作为他们的主力网络平台。69%的网络营销人员愿意在Instagram上花最多预算，比其他网络平台都要多（名单上的第二个网络平台是YouTube，占11%）。

*上图是2019年1月14日的统计数字，TikTok还没开始发力，2022的预测名列会有很大变化，TikTok可能会排到第二，但是Instagram第一的位置依然很稳。

Instagram上整体表现最合适的金融行业

容易听觉展示的那几类：旅游、美容、时尚、健康和健身活动、生活方式、育儿、商业、音乐、摄影、食品、动物。

统计数字中有一些令人惊讶的发现。其一，Instagram上覆盖面积最低的金融行业是电子、技术和软件，以及食品和饮料。

从高到低：电子>技术软件>食品饮料>杂货药店>服饰/日常消费品/饭店食物>汽车产品>家庭用品>娱乐/新闻媒体>医美产品

而Instagram上互动率最低的金融行业是科技、消费品、办公用品和汽车产品。

从高到低：技术软件>日常消费品>办公用品>汽车产品>服饰装饰>医美产品>杂货/药店>家庭用品>体育产品>娱乐/新闻媒体>电子产品>食品饮料

*办公用品能排到前面，也出乎我的意料。

Twitter

Twitter 的灵活性是它区别于其他网络平台的最大特点。

客服

推特快节奏、间接联系的特性使它成为客户与国际品牌联系的必选渠道。调查显示，每三个人中就有两个人优先选择推特作为他们的必选社会新闻媒体渠道来提供更多客户服务。作为一个面向公众的网络平台，利用Twitter提供更多客户服务的国际品牌也能同时建立他们的国际品牌声誉。

图片

根据Quicksprout的统计数字，视频的赞比图片多49%，但图片的转发比视频多128%。如果你想扩大你在Twitter上的影响力，建议你采用图片。

向男性做电视广告

Twitter的全球采用者群中有70%是男性，30%是女性，但美国的差距较小，男性54%，女性43%。

Influencer Marketing Hub的调查报告说，推特的电视广告广告主60%是男性。Twitter非常适宜面向男性广告主的电视广告。

但需要注意的是，就电视广告广告主覆盖来说，Twitter在所有SNS新闻媒体网络平台中的覆盖面最小仅有6.5%，而Facebook为36.7%。

新闻

根据Statista调查报告，56%的Twitter采用者从Twitter获得新闻，而Facebook只有38%。

一项研究显示，59%的采用者经常采用它来获取新闻。另一个来源说，74%的人用它来获取新闻或头条。记者在推特上所有经过认证的账户中基本上占25%。

不管怎么说，Twitter是人们获取新闻的关键渠道。如果你的广告主在Twitter上，你能考虑将分享金融行业新闻作为你策略的一部分。

采用者标签：年轻、受基础教育程度高、富有、城市居民

统计数字显示，推特采用者比普通民众更年轻、受基础教育程度更高、更富有。推特上42%的美国成年人至少有一个大学学位，而全美统计数字只有31%，41%的成年推特采用者年收入至少为75000英镑，而所有美国成年人只有32%。资料还显示，美国大多数推特采用者居住在城市。

Twitter上整体表现最合适的金融行业

根据Rival IQ，在Twitter上互动率最低的垂直金融行业是基础教育、运动队、食品和饮料、酒类和非营利机构。

根据Social Insider，在Twitter上获得最多互动的金融行业是餐馆、汽车和医疗保健企业。另一项研究显示，汽车、计算机软件和零售业是Twitter分析的最大采用者。

Twitter各金融行业互动率名列

TikTok

TikTok正在发力，而且还有相当大的潜力，但是网络流量、变现不稳定依然是一个问题，娱乐、好玩是那个网络平台的主要主调。

娱乐

在Global Web Index的一项研究中，60%的TikTok采用者表示，他们采用该网络平台的主要原因是寻找有趣或娱乐的视频，只有大约25%的采用者优先选择其他原因--灵感、自我表达、趋势更新和SNS。

换句话说，你的操作视频或快速教程可能在Instagram和Facebook上做得更好，如果你想在TikTok上做电视广告，娱乐元素是首先要考虑的。

情感化的文本

根据TikTok的统计数字，TikTok上近50%整体表现最合适的电视广告都有情感驱动。虽然愤怒、厌恶、肯定和恐惧是最畅销的四种情绪，但TikTok的氛围是较为轻松的，"真实和可亲，有一种轻松和积极的主调。" 氛围名列：有趣的>创造性的>趋势>关键信息量大的>激励人的>实用的

KOL网络营销

KOL网络营销方面，TikTok正在追赶Instagram。虽然Instagram仍然占据统治地位，但从2020年的80%下降到2021年的68%。TikTok去年没有上榜，但2021年就已经是第二大最受欢迎的网络平台，占45%。

TikTok上整体表现最合适的金融行业

Kubbco调查报告，TikTok上最受欢迎的类别包括。

• 娱乐业
• 快速消费品
• 室内设计
• 健身活动和运动
• DIY和家庭装修
• 美容和护肤品
• 时尚
• 恶作剧
• 户外活动
• 宠物
• 生活小窍门和建议
• 食谱和烹饪

另外一个名列，最受欢迎的金融行业是

• 美容
• 时尚
• 珠宝
• 艺术品
• 家居装饰
• 食品
• 移动配件
• 清洁和维护
• 玩具
• 牙科

LinkedIn

LinkedIn 对2B的企业更适用，它有自己的强项。

B2B网络营销

作为一个专业的、基于商业的SNS新闻媒体网络，LinkedIn是最适宜B2B网络营销的。

• 在B2B网站和博客的所有SNS网络流量中，Linkedin占了一半以内。
• 在LinkedIn上有6100万高级别的影响者和6500万决策者。
• 80%的B2B线索来自于LinkedIn。

根据Sprout Social的统计数字，70%的LinkedIn采用者生活在美国之外，这使得它成为国际B2B企业的一个坚实网络平台。

大自然互动

LinkedIn的大自然互动率是Facebook的两倍，人们专门为商业目的采用那个网络平台，所以大自然会接受交易性或网络营销性的回帖和关键信息。

另外由于每天的回帖和采用者数量比Facebook少，竞争也较为小。95%的B2B文本网络营销人员将LinkedIn作为一个大自然网络营销渠道。

长篇文本

长篇文本（"文章 "类型的回帖，在1900-2000字之间）在LinkedIn上容易获得最大数量的浏览、喜欢、评论和分享。

激励

同时那个网络平台也有温暖和模糊的一面。采用者不只是采用LinkedIn来寻找工作，也是为了改善自己的个人和职业。关于领导力和核心价值观的激励和文本在整体表现很好，无论是庆祝别人还是表达自己。

LinkedIn上整体表现最合适的金融行业

LinkedIn上最受欢迎的类别是IT、医院和健康、建筑、零售和基础教育管理。尤其是IT金融行业，占到了LinkedIn所有资料的4%。

至于电视广告，B2B之家说，公共管理、零售和制造业得到的参与度最低。

• 公共管理
• 零售业
• 制造业
• 消费品
• 基础教育业
• 运输和物流
• 金融业
• 企业服务
• 新闻媒体和通信
• 医疗保健
• 硬件和网络
• 软件和IT

Snapchat

年轻人更多! 78%的Snapchat采用者是15-35岁，而且Snapchat声称能接触到美国所有75%的13-34岁的人。

视频电视广告

最常见的Facebook视频电视广告技巧之一是优化静音观看，因为85%的Facebook视频是在关闭声音的情况下观看的。而在Snapchat，64%的视频电视广告是在有声音的情况下观看的，这是一个在电视广告中采用音乐并创造更多沉浸式体验的好机会。

基于位置的网络营销

Snapchat也是一个基于位置的网络营销的网络平台。除了地理贴纸，它还提供更多Snap Map--一个位置共享功能，采用者能找到附近的采用者和企业（3000万家企业，并在不断增加）。据Snap公司称，每月有2.5亿多采用者访问Snap地图，比2020年第二季度的2亿多采用者有所增加。

应用程序App网络营销

根据Snapchat的说法，Snapchatters和应用程序是一对好朋友。

• 超过40%的Snapchatters说他们通常在一周内下载1-5个应用程序。
• 超过4600万Snapchatters每月至少采用一次应用程序进行买回。
• 如果你正在网络营销一个应用程序，那个网络平台肯定会对你有用。

Snapchat 上整体表现最合适的金融行业

关于Snapchat网络营销的具体金融行业的见解并不多，但根据Geofilter Studio的统计数字，从Snapchat geofilters中受益最多的金融行业是餐馆、音乐会、学校/大学、健身活动房和沙龙。参照性不是很强，大部分企业只把它作为一个分发网络平台，不是主力网络平台。

• 总结：

上面是对2022年最受欢迎的SNS新闻媒体网络平台以及竞争优势的简要回顾，没有最合适只有最合适，合理产业布局才能发挥最大竞争优势。

• Facebook：本地企业，电视广告，接触65岁以内的人，建立关系。
• Instagram：电子商务、有机互动、KOL网络营销。
• LinkedIn: B2B，有机互动，长篇文本，隐私，温暖和模糊的感觉。
• Twitter: 客户服务、城市居民、对男性的电视广告、新闻。
• TikTok：娱乐，情感网络营销，B2C。
• Snapchat：视频电视广告，年轻广告主，基于位置的网络营销，应用程序网络营销。

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